La Junta de Andalucía y el Gobierno central invertirán seis millones de euros en promocionar Andalucía en 24 mercados extranjeros
El consejero de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía, Luciano Alonso, y el secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, han firmado esta mañana en Málaga un convenio por el cual la Junta y el Gobierno central invertirán seis millones de euros en materia de promoción del destino Andalucía a nivel internacional, que se desarrollará en 24 mercados con el objetivo de atraer viajeros extranjeros a la región.
El acuerdo cuenta con una inversión de cuatro millones de euros, pagados a partes iguales por la Junta y Turespaña, para la promoción conjunta en el extranjero de la imagen turística de Andalucía. El consejero de Turismo, Luciano Alonso ha destacado que se trata de “una de las mayores cuantías destinadas hasta la fecha por ambas administraciones para acciones conjuntas de promoción”. Con el convenio se desarrollarán diferentes acciones de colaboración que recoge el Plan de Acción 2009 de la Consejería, en sintonía con el Plan Horizonte 2020 del Ministerio de Turismo del ejecutivo español, de modo que “reforzará nuestra posición competitiva y aumentará la capacidad de atracción turística de nuestra región”.
El consejero explicó que se pondrá en marcha una ambiciosa campaña de publicidad en 24 mercados emisores internacionales en los que el destino tiene potencial de crecimiento, por lo que son de especial interés estratégico para Andalucía, “sobre todo en un momento de cambio como el que vivimos”.
Además, el acuerdo incluye que, por primera vez, la región irá conjuntamente con España a mercados como Francia, Polonia, República Checa y Corea. Otra novedad es que se dedicará cerca del 13% del presupuesto a espacios publicitarios online, ya que estos “demuestran día a día una mejor acogida por la demanda”, según manifestó Alonso.
Por otra parte, se añade un acuerdo adicional que permitirá desarrollar una campaña conjunta de promoción internacional de los productos turísticos andaluces, para el que se destinarán otros dos millones de euros aportados a partes iguales entre ambas administraciones.
El consejero destacó que, de este modo, se contemplan “más acciones para hacer frente a una situación que requiere todo nuestro esfuerzo”, ya que tanto la Junta como el Gobierno central “consideramos que ante la crisis económica internacional y de contracción del consumo sólo queda la opción de doblar los esfuerzos y ampliar la colaboración para que el sector afronte con garantías la compleja coyuntura”.
En este sentido, abogó por mejorar la oferta, apostar por la calidad y convertir la innovación en un aval de futuro. También consideró que se debe “avanzar en creatividad, ser imaginativos, adelantarnos a la competencia y apostar por un modelo de vanguardia que asegure la rentabilidad de nuestras empresas y proteja el marco de sostenibilidad donde se desarrolla la actividad turística”.
Finalmente, Alonso entendió que Andalucía cuenta con un punto de partida inmejorable para afrontar dichos retos, ya que “representamos los valores que mejor identifican a la España turística”.
